企业要进行品牌定位策划应该怎么做

作者:策划公司   时间:2022-11-11   浏览次数:51

  现在面临瞬息万变的市场环境,各行各业的企业的经营都面临的巨大压力。因为每个企业都有其自己的特点、优势和不足,只有根据市场上客户的需求、竞争对手产品的表现,并结合本企业产品的特点和优势,进行自己的品牌定位策划,才能够扬长避短,把产品优势转化为市场优势和竞争优势,企业才能快速发展壮大。品牌定位策划是指企业为建立一种符合消费者心目中企业形象或产品形象,所进行的一系列的品牌策划及营销组合活动。企业要进行品牌定位策划应该如何做呢?

  首先,要坚持创新原则,抄袭和模仿只能跟随,如要超越只能创新。大多数消费者都有求新求异的天性,企业在进行产品定位策划时应突出一个“新”字,如突出“新”产品、“新”技术、“新”服务、“新”特色等等。或许,就新产品本身来讲,并不是第一个出现在市场上的,但是,只要你能从新的角度向潜在消费者传递产品在某些新的方面的“最先”、“第一”,同样能够赢得消费者,使产品畅销于市场。

  其次,要有自己企业的特色。有自己的特色品牌定位策划的关键。如今同类企业在产品、性能、服务等方面越来越难分伯仲,产品的大众传播信息也趋于统一,欲使自己企业的产品在市场竞争中脱颖而出,并为消费者所识记,就必须想方设法体现产品的个性,即力争与同类产品相区别,只有如此,企业的产品才能牢牢地掌握市场竞争的主动权。

  第三,坚持主导原则。只有在消费者心目中居于主导地位的产品,才能成为本行业真正的霸主。所以,企业在给自己的产品设计品牌定位策划时,要设法抢先夺标,争当第一。第一个进入消费者脑海中的产品,其市场占有率和占有时间是第二个产品的两倍,是第三个产品的四倍,而且此种关系具有稳定性,即一旦确立就难以改变。

  最后,无论一家企业多么优秀,这家企业的产品多么好,任何企业都不可能占据所有市场,总会给竞争对手留下或多或少的市场空隙。企业进行品牌定位策划,要让企业的产品或服务在众多的竞争产品中引起消费者的注意,就必须想方设法寻找空隙、见缝插针、挤占市场,必将有所突破。

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