品牌定位策划机构常用的寻找定位的方法

作者:营销策划公司   时间:2022-11-16   浏览次数:53

  因为品牌定位策划是品牌策划中最关键的一点,只有做好了定位才能接下来进行策划品牌推广的一系列工作。在这个过程中,品牌定位确定了品牌策划的方向,是品牌活动的方向标。方向对了,那么企业的品牌定位策划活动才可能是对的,如果方向错了,后续无论怎么做都是错的。所以企业在进行品牌定位策划时都建议找专业的品牌定位策划机构帮助企业进行品牌定位。专业的品牌定位策划机构常用的寻找定位的方法有哪些呢?


  1、从品牌个性的角度挖掘定位点。今天是个性张扬的时代,也是追求个性的时代,秉持个性、发展个性具有特殊的价值和意义。品牌策划个性是品牌持续内涵的外在表现,是一种特殊境界的品牌力的集合,是品牌形象的核心,是品牌形象中最能体现差异、最活跃激进的部分。品牌个性可能在品牌设计阶段确立,也可能在品牌运作的过程中自然形成。品牌一旦具有与众不同的个性,即可作为其定位点。


  2、从品牌文化的角度挖掘定位点。品牌文化是指文化特质在品牌中的积淀和品牌经营中的一切文化现象。品牌文化主要包括经济文化、民族历史文化和企业经营理念三个方面。品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂。因此,企业可以从品牌策划文化中寻找定位点。


  3、从品牌主张的角度挖掘定位点。品牌主张是品牌精神内涵的外化,是品牌所倡导的价值观点。品牌主张中也包含着可供定位之用的要素。


  4、从品牌与消费者的关系中寻找定位点。消费者之于品牌就如同“上帝”,品牌定位始终要面向“上帝”。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度,蕴涵着可供定位的要素,比如真诚、友好、乐意帮助、关心爱护等。例如,星巴克定位于“回报每天的每一刻”,无论是销售茶叶、星冰乐、书、报纸,还是提供舒适的、灯光柔和的休闲场所,都包含在星巴克的品牌体验中──回报每天的每一刻。消费者在消费中感受到了与众不同的温馨和满足,这些都来自星巴克的体验、关怀和丝丝爱意。这样一年下来,星巴克赚的钱比雀巢和玛氏都多,成为华尔街排名第一的增长神话。在过去10年,其股票翻了几倍,超过了沃尔玛、通用电器、可口可乐等大企业的总回报率。


  综上所述,要更好的实现品牌定位策划的价值,建议企业与专业的品牌定位策划机构合作,并且建立长期的合作伙伴关系,才能不断在磨合中共同进步和成长。

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